Postscriptup. Мутный осадок от растворимого кофе

Блюдите убо, како опасно ходите (Еф. 5, 15)

По телевидению рекламируют некий растворимый кофе. Явление обычное и по правилам нынешней рыночной жизни вполне заурядное и даже не предосудительное. Если бы не второй план рекламного сюжета, фон, на котором действует якобы главная тема – стремление убедить вас в совершенстве предлагаемого товара. Но прежде позволю себе небольшое отступление.

О растлевающей роли телевидения пишут давно, много и охотно. Пользы от этого, к сожалению, ни на грош. Так называемые рейтинги, то есть показатели популярности тех или иных передач и каналов, даже с учетом лукавства в выведении этих самых рейтингов показывают: самые обаятельные и привлекательные – наиболее глупые, пошлые и непристойные трансляции. Людям словно в удовольствие видеть на экранах себе подобных тупицами, распутниками, жестокосердными злодеями, а то и всеми тремя в одном флаконе.

Откуда это идет? Попыток объяснить масса. Масса же результата практически равна нулю. Оставим психоаналитикам и прочему ученому люду докапываться до корней этого странного и сложного явления. Я, например, будучи человеком Православной веры, нахожу ответ, как, впрочем, и вообще ответы на все вопросы, в Святом Евангелии. Для данного случая в притче о мытаре и фарисее. Помните, что произносил благополучный, сытый и довольный жизнью, знатный и умудренный знаниями богач, глядя на презираемого всеми сборщика налогов? «Боже, благодарю Тебя, что я не таков, как прочие люди, грабители, обидчики, прелюбодеи, или как этот мытарь» (Лк. 18, 11). Не этот ли синдром фарисея подталкивает нас к тому, чтобы, не краснея, слушать нецензурную речь иной телеведущей или захлебываться от смеха над так называемыми пародиями, а по существу героизацией пьяниц, или оживленно обсуждать с партнерами нюансы интимного телешоу или очередного убийства? Уверен: каждый в глубине души своей считает, что это «они» такие, а он вовсе нет, совсем не таков. Точь-в-точь как тот фарисей.

Мое утверждение может кому-то показаться спорным. Его право, и вступать в полемику по этому поводу вряд ли имеет смысл. Но не думаю, что найдется человек (нравственно и психически нормальный), кто не согласится с тем, что «отвязанность» сегодняшнего телевидения не лезет даже в самые широкие рамки телевизионного экрана. А теперь вернемся к началу этих заметок.

Итак, рекламируется некий растворимый кофе. Чадолюбивый отец подносит к замочной скважине источающую аромат чашку горячего напитка в надежде, что… Дверь распахивается, и чья-то рука забирает чашку. Камера переходит на общий план: на экране мы видим юношу в трусах и майке и удивленную физиономию отца. Малец представляется и поясняет: «Я друг вашей дочери». Дверь закрывается. Рекламный эффект, по мнению авторов, достигнут. Да, еще небольшая деталь. Вовремя появившаяся маменька ластится к мужу: «Ты же так мечтал иметь сына». Неясно, правда, что за сын имеется в виду.

Оставим кофе. Кто клюнет на тупой манок, а кто плюнет – дело каждого. Поговорим о том, что теперь называется бэкграундом, а по-нашему вторым планом, и почему в силу этого нехитрый рекламный сюжетец не уступает в своем растлевающем воздействии откровенным порнофильмам. Известно, что скорость демонстрации киноизображения не должна превышать 24 кадра в минуту. 25-й кадр человек по своим физиологическим возможностям не воспринимает, но он остается в его подсознании. То есть с помощью 25-го кадра можно внедрить в человека что угодно. Поэтому прибегать к такому трюку категорически запрещено. Какую же информацию он несет зрителю? Девица может привести на ночевку в отчий дом кого заблагорассудится. И это действительно так, поскольку парень (отдадим должное его «воспитанности») назвал свои имя и статус – «друг». (Вот уж поистине друг теперь познаётся не в беде, а в постели!) Судя по всего лишь удивленному лицу родителя, можно сделать вывод, что всё происходящее не нечто из ряда вон, но довольно привычное явление, только вот с новым персонажем.

Каков результат? Вроде бы невинный телевизионный ролик, рекламирующий всего лишь растворимый кофе, открыто пропагандирует безнравственность, преподнося последнюю как норму жизни. Причем делает это не настойчиво, а прикрываясь основной темой. На деле же исподволь формируется модель поведения как для зрелых людей (родители девушки), так и для молодых (сама девушка и её так называемый друг).

А теперь представим. В чьей-то семье случилось нечто похожее: дочь или сын оставили на ночь в постели предмет своих вожделений. Родители повели себя не так, как показано в рекламе, а как подобает нравственно здоровым, нормальным людям. Где гарантия, что они не услышат в ответ от своего чада:
«Какие же вы древние! Телевидение считает иначе».

Мы понимаем, что запретить пропаганду похабщины и разврата с экрана телевизора сегодня вряд ли кому под силу: слишком застила глаза погоня за деньгами. Точно так же не под силу исключить телевидение из нашей жизни. Это не только невозможно, но и неправильно: мы лишимся огромного массива культурной, научной, политической и иной информации. Но сделать то, что возможно, – наш христианский долг, который равноценен долгу гражданскому. Объяснить, развенчать, привести противоположный пример, постараться привить вкус к тому хорошему и полезному, что всё-таки появляется на телевизионных экранах, – разве это не противоудар по «растворимому кофе», от которого, как ни крути, всегда остается грязный осадок? Надеюсь, читатель понимает меня не буквально: речь не о напитке как таковом – о явлении куда более массовом и опасном, когда под внешне благими намерениями скрываются низменные страсти, пошлость и разврат. Согласен: разоблачать такое трудно, на это нужно и время, и желание, и средства, и талант. Но иного выхода я, например, увы, не вижу.

Не следует, разумеется, забывать и такой способ противодействия телевизионной чернухе, как гражданское противостояние, голос общественности. Но одно не исключает другого. Больше того, одно дополняется другим. Иначе нас ждет только грязь, которой уже не нужно будет прикрываться рекламой растворимого кофе.

Павел Демидов

Журнал «Лампада»

Объявления

Задайте нам вопрос

Postscriptup. Мутный осадок от растворимого кофе